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Notícia - 07/11/2008 - Unimed conquista, pela 15ª vez consecutiva, Folha Top of Mind 2008
07/11/2008 - Unimed conquista, pela 15ª vez consecutiva, Folha Top of Mind 2008
Unimed conquistou 32% de lembrança dos consumidores, 27 pontos percentuais acima do segundo colocado
Um em cada três brasileiros considera “plano de saúde” e “Unimed” como sinônimos. A marca conquistou, pela 15ª vez consecutiva, o prêmio Folha Top of Mind, com 32% de lembrança dos consumidores, 27 pontos percentuais acima do segundo colocado.
“A marca é o maior ativo de uma organização. A Unimed agregou saúde, qualidade de vida, esportes, responsabilidade social e felicidade à marca, o que é nitidamente lembrado por um em cada três brasileiros. Não por acaso, reflete com fidelidade nossa liderança no mercado de planos de saúde”, afirma o diretor de Marketing e Desenvolvimento da Unimed do Brasil, Almir Gentil.
Ele lembra que, antes da Unimed, a comunicação institucional de medicina e saúde era vinculada a pronto-socorros, ambulâncias, dor e sofrimento. A Unimed inovou, com a campanha “O Melhor Plano de Saúde é Viver, o Segundo Melhor é a Unimed”, que enaltece as ações que tornam a vida muito mais agradável, como pescar, rever amigos e realizar sonhos.
O 15º Folha Top of Mind também expressa o trabalho de unificação e reposicionamento da marca, que conta com um Brand Center, explica Gentil: “É um espaço direcionador da marca, que respeita a heterogeneidade do Sistema, com suas 377 cooperativas, mas propõe a soma de conceitos, considerando a essência da Unimed, representada por quatro pilares: felicidade, diversidade, confiança e união”.
O diretor de Marketing e Desenvolvimento ressalta, ainda, que, antes, havia uma referência aos valores intangíveis da marca. “Hoje, podemos falar também em valor tangível, pois estudo da consultoria BrandFinance indicou que a marca Unimed vale R$ 2,53 bilhões, e é a 27ª mais valiosa do Brasil.”
Gentil acredita que, com o reconhecimento dos valores da Unimed pelos consumidores brasileiros, o Sistema terá mais condições para superar os desafios previstos para 2009, em um cenário de redução do crescimento econômico mundial. “A força de nossa marca ajudará a mais bem-sucedida experiência de cooperativismo médico do mundo a sair da crise maior do que entrou.”
Unimed
· Fundada em dezembro de 1967, em Santos (SP);
· 377 cooperativas médicas;
· 32% do mercado brasileiro de planos de saúde;
· Mais de 15 milhões de clientes;
· Mais de 106 mil médicos cooperados;
· Faturamento anual do Sistema de R$ 16,2 bilhões;
· Cobertura de 75% do território nacional;
· Mais de 73 mil empresas contratantes;
· Recursos próprios: 82 hospitais, 89 pronto-atendimentos, 52 laboratórios, 458 ambulâncias;
· 32 mil empregos diretos, e 290 mil indiretos;
· Pela sétima vez consecutiva, é a marca de planos de saúde na qual os brasileiros mais confiam (Pesquisa Marcas de Confiança da Revista Seleções/Instituto Marplan).
Sobre a Unimed
Experiência de cooperativismo médico mais bem-sucedida do mundo, a Unimed surgiu em 1967, em Santos (SP).
Hoje, 377 cooperativas integram o Sistema Unimed, cobrindo cerca de 75% do território nacional.
Com mais de 106 mil médicos cooperados, a Unimed tem 15 milhões de clientes, que representam 32% do mercado nacional de planos de saúde.
Além da saúde suplementar, a Unimed destaca-se como um dos maiores patrocinadores de esportes do Brasil, bem como em Responsabilidade
Social: balanço recentemente divulgado registra R$ 746 milhões de investimentos em ações sociais.
Em 2007, o Sistema Unimed faturou de R$ 16,2 bilhões, sendo responsável por 32 mil empregos diretos, e por 290 mil indiretos.
Fonte: Unimed Brasil
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